В рамках Седьмой восточноевропейской выставки по телекоммуникациям и телерадиовещанию ЕЕВС 2009 Telecom&Broadcasting состоялась серия конференций, тематика которых охватила наиболее актуальные вопросы развития технологий и бизнеса операторов телекоммуникаций и телерадиовещателей в Украине, а также мировые тенденции развития услуг нового поколения. Вашему вниманию предлагаются комментарии профессионалов, которые любезно согласились высказать свою точку зрения на наиболее острые вопросы украинского рынка телекоммуникаций и телерадиовещания.
О возможностях перехода, прогнозах и перспективах, преимуществах и недостатках LTE рассказал Боско Эдуардо Фернандес, Руководитель направления информационно-коммуникационных технологий UMTS Forum.
- Как Вы оцениваете EEBC 2009?
- Мероприятие прошло на высоком уровне. Хорошая организация, большее количество ключевых международных компаний-участников и представителей стран СНГ… UMTS Forum готов и далее поддерживать EEBC, и мы с удовольствием поделимся нашим опытом и идеями с участниками этого события.
- По вашему мнению, возможен ли в Украине переход на LTE без «промежуточного звена» – 3G?
- LTE – технология, на которую можно «перепрыгнуть» без 3G. Но необходимо учитывать и временные рамки, частоты, которые есть в наличии, и ресурсные возможности операторов. Если такой «прыжок» и произойдет, то будет это не ранее 2012 года, когда цены на оборудование для построения таких сетей немного упадут.
- Как вы думаете, проведение тендера на 3G в Украине ускорит или наоборот замедлит процесс внедрения LTE в Украине?
-Пройдет много времени, пока операторы построят LTE –сети. Для передачи больших объемов информации LTE подходит больше, чем 3G, но LTE в Украине появится только в 2012-2014 гг. До этого времени операторам нужно будет что-то «новое» - 3G или HSPA.
У многих развивающихся стран, которые позже пришли к этой технологии, намного больше преимуществ, чем у стран Европы. Почему? Потому что сегодня у них нет потребности в 3G и они могут построить свои LTE-сети уже к 2015 году. То есть они могут «перепрыгнуть» с GSM на LTE. Это совсем не означает, что GSM умрет, GSM будет жить ещё лет 25, поскольку передача голоса все ещё будет приоритетной.
- В начале года представители Nokia озвучили прогноз: в 2010-2013 г. LTE заменит в сотовых сетях HSPA, а голос будет передаваться по LTE-сетям через Интернет . Согласны ли вы с таким прогнозом или перспективы LTE слишком переоценены?
- Временные рамки 2010-2012 гг. не совсем корректны. В эти годы произойдет только частичный переход на LTE. Конечно, в плане внедрения новых технологий США всегда брали первенство, но в этом случае первыми странами, которые перейдут на LTE будут, скорее всего, Япония и Корея. LTE также будет популярно в Европе, странах Скандинавии. На сегодня уже тридцать девять компаний занимаются внедрением LTE, четырнадцать компаний к средине 2010 г. преуспеют в этом, а к 2011 г. около тридцати компаний сделают определенные успехи и, возможно, к 2012 году все тридцать девять компаний придут к конечному результату.
- Какие преимущества и недостатки имеет LTE, по сравнению с 3G?
Технология 3G появилась и развивалась силами всей отрасли, силами производителей оборудования, силами европейских исследовательских центров. А необходимость в LTE была заявлена самими операторами, не производителями оборудования. Причина этого в том, что операторы сказали: «В прошлом отрасль что-то разработала, но плохо это продала; производители не подумали о бизнес-моделях и просто потеряли деньги. А мы знаем, что нужно клиенту». В результате был создан концепт, который учитывает потребности потребителя.
LTE имеет упрощенную архитектуру платформы. Что касается технических характеристик, то этой технологии свойственна очень высокая скорость передачи, чего нет у 3G. LTE – это более широкие возможности для развития. Частота 3G – это 5МГц, а спектр частот под LTE намного шире: вы можете использовать более низкие частоты (от 1,4МГц) для построения сети. Максимальная частота для LTE – 20МГц, её необходимо использовать для передачи больших объемов мультимедиа. В случае с 3G могут возникать проблемы при передаче больших объемов и перегрузка сети, то же, что сейчас часто возникает с HSPA. То есть у LTE очень много технических преимуществ.
- Но ведь, как известно, чем лучше продукт, тем дороже он обходится конечному потребителю. Насколько эта формула справедлива к LTE?
Нет, для потребителя дороже, чем 3G, LTE не будет. LTE создавался как единый стандарт для всего мира. Если мы этого добьемся, то тогда это будет дешевле для всех. В первую очередь, сама цена установки оборудования будет дешевле. Почему мы ориентируемся на низкие тарифы? Потому что универсальный стандарт должен быть доступен для всех. В Африке, например, семьи не могут позволить себе установку за 8 долларов, потому что им нужны определенные деньги на медицину, на образование. Сейчас строительство сети обходится не дешево, но все же дешевле, чем несколько лет назад. А в будущем это повлечет ещё меньше инвестиций.
Представители компаний SES-ASTRA, AMOS, Global VSAT Forum (GVF) рассказали о планах своих компаний в Украине, развитии новых технологий спутниковой связи и вещания, а также поделились своим мнением по поводу нынешнего события.
Маркус Фритц, Вице-Президент и Генеральный Директор SES-ASTRA
Какие планы компании на украинском рынке?
- Мы считаем, что Украина – это страна, в которой у нас большие возможности. В Украине мы представлены через компанию SES Sirius, которая на 90% принадлежит SES ASTRA. Мы - одна команда и поэтому в Украине мы, представители SES ASTRA, активно поддерживаем наших коллег из SES Sirius. В Украине мы планируем укрепить наши позиции на рынке и быть двигателем запуска цифровых платформ. Мы хотим помочь украинским компаниям запустить новые цифровые услуги, включая телевидение высокой четкости (HD TV) и спутниковый широкополосный интернет. Мы готовы также поддержать государственную программу перехода на «цифру», помогая основным игрокам на рынке. Именно поэтому мы принимаем участие в EEBC2009, главном событии индустрии в регионе.
- На данный момент, какую долю рынка в Украине занимает SES Sirius?
- Наша доля достигает почти 50%, ведь мы оказываем услуги как для непосредственного вещания, так и для кабельных операторов страны.
- Что Вы думаете о решении Украины создать национальную систему спутниковой связи и запуске своего спутника?
-Мы следим за ситуацией и будем рады помочь правительству Украины, предоставляя наши знания, опыт, и конкретные инициативы в этой области. Но, насколько нам известно, ситуация с частотами для национального спутника остается неразрешенной, и это может стать серьезной проблемой для запуска национального спутника вовремя и в пределах имеющегося бюджета. Но мы приветствуем этот шаг и готовы помочь!
Юда Амир, вице-президент по продажам в странах СНГ компании AMOS
- Почему Вы приняли решение участвовать в этом году в выставке EEBC 2009?
У нас был шанс участвовать в этой выставке, в этой встрече, и мы согласились. Я здесь, чтобы услышать своих, друзей, коллег, конкурентов и каждого, кто занимается бизнесом на рынке телерадиовещания. Я счастлив и очень горжусь тем, что мы принимаем участие в этой выставке. Я думаю, что это укрепит позиции нашего спутника в Украине.
- Какие цели Вы ставите перед собой на украинском рынке, участвуя в выставке EEBC?
В первую очередь, я приехал в Украину, чтобы увидеть своего потребителя. Я приехал сюда не только ради выставки. Каждые 10 дней я приезжаю в Украину, чтобы увидеть потребителя, увидеть своих друзей, чтобы обсудить проблемы, которые здесь возникают, и постараться их решить.
Мартин Джеральд, руководитель программ международного развития, Global VSAT Forum (GVF)
- Сегодня, выступая с докладом, вы много говорили о нефтяных и газовых компаниях? Почему? Ведь они, казалось бы, не имеют никакого отношения к спутниковой связи….
- Я хочу вам объяснить: нефтегазовая индустрия – это один из примеров, которые показывают вертикальный промышленный рынок. Мысли, которые я озвучил, касаются любого промышленного вертикального рынка, где использование спутниковой связи – критически необходимое для основной деятельности. Мы говорим о фармацевтической, горнодобывающей и других индустриях, ведь все они используют спутниковую связь для того, чтобы подключить свои сети. Вот почему спутниковая ассоциация заинтересована и в этих индустриях. Очень важно, чтобы здесь была обеспечена устойчивость, поэтому здесь GVF может продемонстрировать свою силу. Ведь мы – всемирная неприбыльная организация, которая включает практически все страны в мире.
«За кулисами» представители компаний «Астро», SAT SYSTEMS, «Скай Мастер», «Укртелесеть», ТРК «Украина», Первого делового телевизионного канала рассказали о планах своих компаний в Украине, динамике продаж оборудования для сетей кабельного и спутникового телевидения и о контенте.
Германн Геер, директор по продажам в странах Балтии и СНГ компании «Астро»
- Наблюдалось ли сокращение продаж продукции ASTRO в Украине, СНГ и Балтии в 2009 г.?
- В Украине спад продаж не наблюдался по той причине, что оборудованиe компании «Астро» в Украине продавалось очень и очень мало. Для украинского рынка, мы – компания весьма новая и малознакомая, несмотря на то, что нам уже более 60 лет и бренд «Астро» в Германии более чем известен. Так случилось, что компания концентрировалась на рынках Германии и западной Европы. И только недавно обратила свой взор на восток. Я вступил в должность в апреле этого года и кроме других регионов, начал также «заниматься Украиной». То есть спада продаж не было, так как не было особого акцента на украинский рынок.
А вот наши конкуренты, можно сказать, «обожглись». Многие «подсели» на Украину и Россию, где у них были большие рынки сбыта. Когда кризис ударил и вышеназванные регионы перестали закупаться, то материнские концерны имели проблемы.
Что же касается российского рынка, где мы находимся уже более 3-х лет и где Астро уже заняла и расширяет свою нишу, то не смотря на кризис, объёмы продаж на 2009 не только не уменьшились, а даже наоборот! A год ещё не подошёл к концу.
- А как продвигается ваша деятельность в Украине?
- Мы только начали работать в Украине. В сентябре мы провели в Одессе семинар с нашим партнером «Мортелекомом», в котором приняли участие коллеги из всех регионов страны.
- Как вы оцениваете перспективы компании в Украине?
- Несомненно, перспективы есть. Интерес к нам уже проявили многие операторы – от мелких до самых крупных, наше оборудование тестируется. Я не хочу заранее называть все имена, но поверьте названия компаний у многих на слуху. «Астро» производит все – от спутниковой тарелки до антенной розетки. Но в Украине, мы думаем, «Астро» будет наиболее успешно продавать оборудование в сегменте головных станций. Здесь соотношение цена - качество считается одним из лучших в мире.
-Как Вы оцениваете EEBC 2009?
- Вот уже 7 год подряд я принимаю участие в выставках EEBC, мне очень приятно работать с командой профессионалов, с сотрудниками компании "ТЕХЭКСПО". Ни для кого не секрет, что экспозиция немного уменьшилась в этом году, но количество посетителей, как мне кажется, наоборот увеличилось. Для нашей компании выставка прошла оптимально. Наше решение EDGE QAM, по результатам конкурса EEBC-Highlights, который проводит журнал «Телемир» и компания «ТЕХЭКСПО» в номинации «Лучшее конвергентное решение (проект) для организации вещания» было признано лучшим, чем мы также очень довольны.
Александр Щегарев, директор SAT SYSTEMS
- Насколько повлиял мировой экономический кризис на объемы поставок ресиверов, DVB-приемников и другого спутникового оборудования в Украину?
- Вопрос о влиянии мирового экономического кризиса на объемы поставок в Украину – очень сложный. Ведь объем поставок, в первую очередь, зависит от покупательской способности населения и популярности того или иного вида оборудования, выпущенного под определенным брендом. За последний год нашей компании пришлось провести полную дифференциацию продаж. Так как, уровень продаж в дорогом сегменте остался без изменений и произошел всплеск спроса ориентированного на нижнюю линейку оборудования, из-за резкого уменьшения доходов основной массы населения.
Xочу особенно отметить, что на рынке спутникового оборудования спрос на высококачественное и оригинальное оборудование достаточно стабилен!
Осташко Сергей, директор компании «Скай Мастер»
- Почему Вы приняли решение участвовать в выставке EEBC-2009?
- Нам понравились результаты участия прошлого года, мы получили расширенные базы клиентов. Поэтому, несмотря на сложный период, мы приняли решение, что в этом году будем участвовать, поскольку именно сейчас в кризисные времена и нужно бороться за рынок и клиентов.
- Экономический кризис повлиял на объемы продаж Вашей компании?
- Как оптовая компания мы ощущаем однозначное снижение спроса на рынке. В связи с этим усиливается конкуренция. И поэтому мы пошли по пути минимизации затрат и предлагаем хорошее соотношение цены и качества.
- С какими компаниями Вы сотрудничаете?
- Практически со всеми телекоммуникационными компаниями, которые существуют в Украине, а также со всеми брендами, которые представлены на выставке EEBC 2009.
Наталья Клитная, генеральный директор Ассоциации «Укртелесеть»
- Как Вы оцениваете мероприятие EEBC 2009?
- Поскольку выставка проходит в кризисное время, участникам было довольно сложно приехать. Несмотря на это, желание общения, необходимость обмена мнениями по проблемам преодоления тех же кризисных явлений, поиска наиболее удачных технических решений, новинок контента, собрали в этом году всех игроков на рынке платного ТВ. Выставка – прекрасное место для презентации новинок на рынке, деловых встреч, заключения и продления контрактов, решения других вопросов. EEBC 2009 удалась и имеет все основания считаться лидером среди подобных мероприятий года в Украине.
- За период выставки EEBC 2009 «Укртелесеть» нашла новых партнеров?
- На выставке появились новые контакты, которые в дальнейшем могут послужить появлению новых партнеров.
- В следующем году планируете принять участие в выставке?
- Мы обязательно будем принимать участие. В рамках выставки очень удобно проводить Форумы операторов кабельного телевидения, без которого невозможно консолидировать объединения операторов кабельного телевидения в решении проблемных вопросов бизнеса телесетей.
Андрей Мальчевский, директор по развитию ТРК «Украина»
- Как вы оцениваете EEBC 2009?
- Экономический кризис внес свои коррективы, но профессиональная команда организаторов сделала все возможное, чтобы участники выставки получили возможность заявить о своих достижениях и планах. Для меня, в первую очередь помимо продвижения своего канала – это встреча с коллегами, возможность общения и обсуждения текущих вопросов и тем. Желаю вам благосостояния и дальнейшего процветания!
- «Футбол» - единственный в Украине специализированный футбольный канал. Как Вы думаете, почему другие игроки телекоммуникационного рынка не спешат запускать подобные проекты?
- Качественный футбольный канал – это очень дорогие контент и производство. Когда проходил тендер на покупку прав украинской Премьер-лиги, то все крупные телеканалы отказались, так как это было очень затратное дело. Единственный участник тендера, который взял на себя обязательство производить трансляции в каждом туре - это ТРК "Украина" и первый нишевый канал в медиагруппе - "Футбол". Производство таких трансляций на высоком уровне собственными силами достаточно трудоемкая и затратная вещь, а кроме того нужна сильная команда профессионалов, достаточная техническая база и многое другое. Мы знаем, как сделать футбол, в первую очередь украинский, для которого это пока что еще проблема, привлекательным для зрителя и не боимся трудностей. Именно это и отличает нас от других участников рынка.
- Как известно, права на трансляцию вещь дорогостоящая. Окупаются ли на данный момент затраты канала на приобретение прав?
- Мы пока только осуществили достаточно крупные инвестиции в украинский футбол и об окупаемости говорить еще рано. Но мы знаем, что футбол – это спорт номер один в Украине и наша работа ориентирована на то, что в определенный момент эти инвестиции себя оправдают. Кроме того, есть и вопрос продвижения и пропаганды этого вида спорта, особенно в преддверии Евро-2012 в Украине, поэтому исключительно о зарабатывании денег речь на данный момент не идет. Нам надо полностью раскрыть потенциал футбольного рынка Украины и только после этого инвестиции естественным образом отобразятся в прибыли.
Рудик Елена, Председатель Правления, Виктория Василенко, технический директор Первого делового телевизионного канала
- Повлиял ли кризис на деятельность компании, и какие у Вас дальнейшие планы по развитию?
- Мы вкладывали деньги в обновление контента, в увеличение площади покрытия за счет договоров с кабельным оператором, и за счет того, что мы заключили договора о нашем распространении в Канаде, Турции, Европе в платных пакетах. Трансляция осуществляется с помощью спутника «Hellas Sat 2». Ближайшие наши планы – дополнительная трансляция либо на спутниках «Amos» либо «Sirius».
Наш телеканал ориентирован на аудиторию бизнессменов. Они готовы вкладывать и вкладывают деньги в рекламу на нашем канале. Поэтому мы не только не пострадали от кризиса, а даже наоборот, почувствовали более оживленный интерес со стороны своей целевой аудитории. Мы, в свою очередь, стараемся предоставить качественный сервис – увеличиваем контент, улучшаем свой продукт и постепенно увеличиваем заработную плату для своих сотрудников. В техническом оснащении мы планируем установить систему автоматизации. На данном этапе мы выбираем наиболее оптимальный вариант для себя, который бы учитывал специфику нашего телеканала.
«За кулисами» представители European Digital Cinema Forum, «Опта», HDDC рассказали о тенденциях развития телевидения высокой четкости и цифрового кинематографа.
Джон Грэм, Генеральный секретарь организации European Digital Cinema Forum
- Как Вы думаете, какие главные причины весьма медленного перехода кинотеатров на цифровые технологии?
- Сложность перехода на цифровые технологии заключается в том, что это дорогостоящая процедура, а затраты для этого будут нести владельцы кинотеатров, которые не могут это оплатить.
- Сколько стоит для кинотеатра перейти на цифровые технологии?
-Примерно 70 тыс. Евро.
Питер Вилсон, международный консультант по вопросам технологии ТВЧ и цифрового кинематографа HDDC
- Кто должен заниматься развитием HDTV в Украине и что может способствовать продвижению?
Я не осведомлен в структуре здешнего телевидения. Но я знаю, что у вас есть телевизионные станции, которые принадлежат государству. Поэтому я вам только могу рассказать об опыте внедрения HDTV в Великобритании и США.
В США HDTV появилось ещё в 2000 году, но зрителей не было, потому что не было подходящих ресиверов. Когда цифровое телевидение появилось в Великобритании, производители занялись выпуском привлекательных для зрителя плоских телевизоров, которые были приспособлены к HDTV. Зрители покупали эти телевизоры, и сразу чувствовали разницу. У нас было высокое проникновение HD-ready оборудования. То есть, что я хочу этим сказать: к внедрению HDTV должны быть готовы производители.
Владислав Фитисов, коммерческий директор компании «Опта»
- Как повлиял кризис на работу компании?
- Кризис повлиял на объем продаж, в сторону уменьшения конечно. Тем не менее, из кризиса мы вышли и нормально работаем. Компания набирает прежние обороты. Хотя некоторые наши конкуренты, работавшие на кредитных деньгах, понесли, по нашим сведениям, серьезные убытки. Наше преимущество, что мы не работали на кредитах, наша компания работает на деньгах, которые у нас есть.
- Как вам удалось так быстро выйти из кризиса?
- Быстрому выходу из кризиса способствовало 2 фактора: во-первых, проведение правильной политики по отношению к клиентам и поставщикам. Во-вторых, повторяюсь, собственные оборотные деньги.
- Как вы оцениваете перспективы HDTV в Украине?
Это глобальный вопрос, который можно долго обсуждать. Что такое HDTV? Это, не просто красивая, качественная картинка, это большие потоки информации и формат 16х9. У нас ни одна госструктура к этому не готова. Верховная Рада вписала в план, что мы в 2015 году переходим на HDTV. Мое мнение это абсолютно эфемерные планы не согласованные со специалистами. То же самое касается цифрового ТВ. Ни один план правительства не выдерживает критики. Испания перешла на цифру в 2009 году, Швеция переходит в 2011 году, то есть мы, естественно, отстаем.
Пока что оборудование, которое мы поставляем на рынок Украины, может работать в HD и SD , но наблюдается тенденция постепенного снятия с производства оборудования, работающего в SD. Через год-два Украина окажется в коллапсе, когда невозможно будет купить оборудование, которое будет работать у нас.
- Есть ли в Украине компании, которые заказывают только HDTV-оборудование?
Есть такие компании. Это некоторые продакшн-студии и кино студии. Вещательные компании пока заказывают SD.
